昨天,36氪发布了《中国手机品牌市场营销研究报告》。报告称,中国智能手机市场率先挺过了销量增长滞缓的“寒冬期”,呈现回暖趋势。
数据显示,第一季度全球手机销量整体下滑。作为行业代表的苹果手机,市场份额同比下降超过两个百分点。同时,中国信通院发布数据称,2019年4月,国内手机市场总体出货量3653万部,同比增长6.7%,在连续5个月下降后实现了首次回升。
报告指出,中国智能手机存量市场迎来新变化,电商渠道补贴可能成为中国手机品牌销量增长的新动力。
而在众多类型的电商平台购机补贴中,“以旧换新”的促销模式最具有鲜明的特点和很好的发展前景,这种模式促成的购机销量最为突出,为我国智能手机市场打开新窗口。特别是结合线上线下模式的苏宁,其“以旧换新”补贴模式,对我国智能手机市场发展的拉动作用最为显著。
在苏宁的以旧换新政策中,为消费者提供可回收的品牌多、型号全、新机选择不再受限制。苏宁旧机的回收覆盖了苹果、三星、华为、oppo、vivo、小米等14个品牌手机,其中有10个国产品牌手机,国产手机品牌占比较大。
同时报告还指出,国产手机品牌线下换机表现更为抢眼,用户忠诚度明显提高。在苏宁的线下换购活动中,以及用户线下换机的忠诚度上,第一至第三名分别是oppo、华为和vivo,其百分比均超过40%,而三星和苹果位列第四和第五位。国产手机品牌的忠诚度远远超过苹果和三星。
另外,苏宁购机补贴力度大,优惠方式种类多。早在今年苏宁618发布会上,苏宁再加10亿补贴,将以旧换新进行到底。同时,苏宁消费电子集团通讯公司副总裁张国刚表示,在回收均价上,苏宁提供的价格高于市场价10%之多。
再者,苏宁拥有线上和线下双渠道,可以更全面了解市场需求,也能满足不同层次消费者需求,与此同时,苏宁为了解决用户对个人隐私的困扰,选择与专业平台360同城帮合作,利用达到世界顶级安全标准的隐私粉碎技术,实现全球首创“现场”粉碎,之后苏宁还将提供给用户相关电子凭证。
此外,苏宁在换机活动中,用户还可以免费领取300回收元加价券、“分享好友”送加价券、特殊机型回收送“苏宁卡”等。
总的来说,苏宁为消费者“旧机多卖钱,新机少花钱”,带动国内手机销量的同时,也带动国产手机品牌的销售。想必今天的618,又将是一个国产手机品牌销量的艳阳天。
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